Gebaseerd op een volledige, geverifieerde uitlezing van het account (30 + 14 dagen). Conversiewaarde = brutowinst (ProfitMetrics) → we sturen op POAS, niet ROAS. S01 (B2B leadgen) staat buiten de e-commerce-cijfers.
Deze deep-dive diept vier pijlers uit op exact dezelfde geverifieerde dataset. De rode draad: merk draagt de winst maar verliest impression share aan rang (schaal merk op), non-brand wordt geremd door advertentierelevantie (message-match copy, niet wegsnijden), de feed fragmenteert leervermogen door dubbele item-ID’s, en mobiel + PMax lekken recent (POAS 1,38× → 1,19×). Hieronder per pijler wat is geanalyseerd, wat we voorstellen en waarom.
HoogImpression share, bod & budgetNiet-branded Bureaustoelen Shopping draait diep onder break-even en moet terug, niet omhoog
HoogImpression share, bod & budgetHybrid Search Bureaustoelen verliest 90% IS aan rank door lage Quality Score -> kwaliteitsprobleem, geen bod-probleem
Verlies aan budget vs rang per campagne/zoekwoord, opschaal- en snoei-lijst, geo, PMax-kannibalisatie.
Product feed
Producten met klikken maar 0 conversie, feed-duplicaten, product_type-rendement, helden vs dode SKU's.
Pijler 01Zoekwoorden & Quality Score
Brand search draagt de winst (POAS 3,5x, QS 7-10); non-brand generieke termen verliezen op last-click (POAS 0,42x) en daar zit de QS-rem. De systemische hefboom is identiek hergebruikte, generieke RSA-copy (16 advertentiegroepen delen dezelfde beschrijving) plus te dunne RSA's (18/21 groepen <12 koppen) — niet de landingspagina.
Keywords analyzed103
Leak spend 30d eur1,078
Spend at qs le4 eur6.23
Systemic qs driverAdvertentierelevantie (17% van zoekwoord-spend BELOW_AVERAGE) + verwachte CTR op non-brand, veroorzaakt door generieke RSA-copy die identiek over 16 advertentiegroepen wordt hergebruikt; landingspagina-ervaring is grotendeels in orde (slechts 1% spend BELOW).
HoogKQ1hoog
Systemische QS-rem = generieke RSA-copy identiek hergebruikt over 16 advertentiegroepen
Spend-gewogen over 59 ecom-zoekwoorden met QS (€2.371, 30d) is advertentierelevantie het zwaarste zwakke component: 17% van de spend BELOW_AVERAGE (€404) vs 7% AVERAGE en 76% ABOVE. Verwachte CTR 19% AVERAGE/3% BELOW. Landingspagina slechts 1% BELOW (€27). De beschrijving 'De Ultieme Prijs Kwaliteit Verhouding. Hoogwaardige Materialen. Verhoog Je Productiviteit.' staat identiek in 16 advertentiegroepen; '{KeyWord:Wij Zijn Stane}. Levering Uit Voorraad...' in 13; de kop 'Doe De Bureaustoel Test (Tip)' in 12. 14d: ad_rel 19% BELOW (€214) — beeld verslechtert licht. Ad strength is AVERAGE of POOR op alle ecom-groepen >€20 spend (geen enkele EXCELLENT).
Voorgestelde actie
RSA-copy herschrijven
Google scoort advertentierelevantie per zoekwoord-naar-advertentie. Dezelfde generieke copy in 16 groepen kan onmogelijk relevant zijn voor 16 verschillende thema's, dus blijft ad_rel hangen op AVERAGE en dempt het QS. Message-match per thema is de directe hefboom die we 100% zelf controleren.
Scope
alle non-brand ecom advertentiegroepen
Per ad group min unique headlines
5
Principle
minstens 5 koppen per groep moeten het advertentiegroep-thema woordelijk bevatten (ARBO, NEN1335, elektrisch, gamestoel, 160x80) i.p.v. de generieke 'Bureaustoelen Test'-set
Stop reusing identically
De Ultieme Prijs Kwaliteit Verhouding. Hoogwaardige Materialen. Verhoog Je Productiviteit.Doe De Bureaustoel Test (Tip){KeyWord:Wij Zijn Stane}. Levering Uit Voorraad. Volledig Aanpasbare Bureaustoelen.
HoogKQ2hoog
Thema-advertentiegroepen ARBO en NEN1335 hebben GEEN enkele kop die het keurmerk noemt
Advertentiegroep 'Bureaustoelen | ARBO' (zoekwoord 'arbo bureaustoelen', €127 spend 30d, 0 conv, QS 7, ad_rel ABOVE maar CTR AVERAGE) bevat 9 koppen: {KeyWord:Stane Bureaustoelen}, Maar Liefst 5 Jaar Garantie, Doe De Bureaustoel Test (Tip), Test Welke Stoel Bij Jou Past, Direct Uit Voorraad Leverbaar, #1 Ergonomisch Keurmerk, In 2 Minuten de Perfecte Stoel, Bureaustoelen Vanaf 159,-, Ontevreden? 100% Je Geld Terug. NUL koppen noemen 'ARBO'. Idem 'Bureaustoelen | NEN1335' (zoekwoord 'nen 1335 bureaustoelen' €72,75 + 'bureaustoelen nen 1335' €24,19, 0 conv): geen enkele kop noemt NEN/1335 ondanks dat de groep ervoor bestaat.
Voorgestelde actie
RSA-copy herschrijven
De gebruiker zoekt expliciet op het keurmerk; een advertentie die het keurmerk niet noemt mist de message-match volledig. Dit verklaart de AVERAGE CTR en de 0 conversies op deze hoge-intentie B2B-relevante termen. Pure copy-hefboom, geen biedwijziging nodig.
Ad group arbo
ARBO-Proof BureaustoelenVoldoet Aan ARBO-RichtlijnARBO-Gekeurd & 5 Jr Garantie
Ad group nen1335
NEN-EN 1335 GecertificeerdGecertificeerde NEN 1335 StoelNEN 1335 Bureaustoel Vanaf 159,-
HoogKQ3gemiddeld
Non-brand verliest structureel op last-click POAS 0,42x — niet killen, kwaliteit fixen zodat volume goedkoper wordt
30d non-brand ecom (68 zoekwoorden): €857,81 spend, 2,0 conv, €360,18 winst, POAS 0,42x. Brand (35 zoekwoorden): €1.776,10 spend, 38 conv, €6.225,02 winst, POAS 3,50x. 14d verslechtert: non-brand POAS 0,30x (€520 spend, €158 winst), brand 3,34x. Dit is een groei-account onder forecast: non-brand is het enige volume-kanaal maar bloedt op last-click. De winst zit niet in pauzeren maar in QS verhogen (KQ1/KQ2) zodat de CPC's dalen.
Voorgestelde actie
Zoekwoorden hergroeperen
Last-click POAS onderschat non-brand omdat brand de afsluiting pakt. Eerst QS optrekken (goedkopere clicks), dan over 30-60 dagen pas op winst herevalueren. Killen nu = volume weggooien in een groei-brief.
Principle
houd non-brand thema's gescheiden (ARBO / NEN1335 / ergonomisch / elektrisch zit-sta / formaat) met thema-eigen RSA's; meet non-brand op winstbijdrage incl. assist i.p.v. last-click voordat je budget snijdt
Do not pause yet
ja
HoogKQ4hoog
Grootste enkele lek: 'gamestoel bestellen' €145 / 0 conv, QS=null (Shopping-achtige term zonder ad_rel-meting)
Phrase 'gamestoel bestellen' in advertentiegroep Brand>Gamestoel: €145,04 spend, 151 clicks, 2.844 impressies, 0 conv, QS=null en alle componenten UNSPECIFIED (30d EN 14d identiek — hele lek zit in periode 1). Dit is een generieke non-brand intentie die in een BRAND-advertentiegroep is beland en daar via brede phrase-match €145 verbrandt zonder enige conversie. De Gamestoel-advertentiegroep heeft ad strength POOR.
Voorgestelde actie
Zoekwoorden hergroeperen
Non-brand zoekintentie in een brand-groep krijgt brand-copy te zien (geen message-match), vandaar 0 conv op 151 clicks. Verplaatsen naar eigen groep met passende copy + brand-groep zuiveren met negatives stopt de bloeding en herstelt de meetbaarheid.
Move keyword
gamestoel bestellen
From ad group
GD | NL | Stane (Brand > Gamestoel + RLSA & In | Market)
To
eigen non-brand gamestoel-advertentiegroep met message-matched RSA + check tegen Shopping-overlap
Add negatives in brand
bestellenkopen
MiddelKQ5hoog
Brand-leaks (€438 van €1.078 leaktotaal) zijn assist-verkeer, geen QS-waste — niet als verspilling behandelen
Van de €1.078,08 leak (cost>=20, 0 conv, 30d) is €438,11 brand met QS 10 en alle componenten ABOVE_AVERAGE: 'stane' €103,99, 'loopband stane' €97,29, 'stane zit sta bureau' €70,43, 'zit sta bureau stane' €59,73, 'stane loopband' €58,42, 'bureau stane' €27,28, 'stane gamingstoel' €20,97. QS is hier maximaal; 0 conv = last-click-attributie (RLSA-assist) of dubbeltelling met andere brand-varianten, geen kwaliteitsprobleem. 14d brand-leak €263,74. Resterende €639,97 (30d) is non-brand = de echte aandacht.
Voorgestelde actie
Herclassificeren
Bij QS 10 + alle componenten ABOVE is er geen QS-hefboom. Deze euro's afstraffen zou brand-dekking schaden. Apart rapporteren zodat het leaktotaal niet verkeerd wordt gelezen als verspilling.
Treat as
assist / attributie-gap, niet QS-tunable
Verify with
path-metrics of assisted conversions buiten deze dataset
MiddelKQ6hoog
Enige non-brand QS-rem op CTR: 'zit sta bureau elektrisch' (QS 5, €67) — dunne RSA + ontbrekende USP-pins
Exact + phrase 'zit sta bureau elektrisch' (advertentiegroep Elektrisch - zit-sta-bureaus): samen €67,45 spend, 0 conv, QS 5, exp_ctr BELOW_AVERAGE, ad_rel ABOVE, lp_exp AVERAGE — CTR is hier expliciet de rem. De advertentiegroep heeft slechts 7 koppen, waarvan één foutief '{KeyWord:Zit-sta bureau Electrisch}' (spelfout 'Electrisch'). Ad strength AVERAGE. 14d identiek (€67, QS5, CTR BELOW).
Voorgestelde actie
RSA-copy herschrijven
BELOW expected CTR + dunne, deels foutieve RSA. Meer thema-koppen en een USP-pin zijn de directe CTR-hefboom; de spelfout schaadt zowel relevantie als vertrouwen.
Add headlines
Elektrisch Zit-Sta BureauIn Hoogte Verstelbaar Met 1 DrukStil Elektrisch Frame + 5 Jr GarantieNu Tot 100 Korting Op Elektrisch
Fix typo
Electrisch -> Elektrisch
Pin usp
pin 1 kop met korting/USP in positie 1 om CTR te liften
Raise headline count to
12
MiddelKQ7hoog
18 van 21 ecom-advertentiegroepen hebben <12 unieke koppen — dunne RSA's plafonneren ad strength op AVERAGE
Geen enkele ecom-advertentiegroep haalt EXCELLENT ad strength; verdeling 30d: 26x AVERAGE, 7x GOOD, 4x POOR, 1x PENDING. 18/21 groepen hebben <12 distinct headlines (Google staat 15 toe). Voorbeelden: Elektrisch 7 koppen, ARBO 9, NEN1335 8. Minder koppen = minder combinaties = lagere ad strength = zwakkere verwachte CTR/relevantie.
Voorgestelde actie
RSA-copy herschrijven
RSA's vullen tot 15 koppen / 4 beschrijvingen verhoogt ad strength richting GOOD/EXCELLENT, wat verwachte CTR en advertentierelevantie systeembreed optilt. Pure asset-arbeid die we zelf uitvoeren.
Non-brand lek 'arbo bureaustoelen' €100 / 0 conv hoort bij KQ2-copyfix, niet pauzeren
Exact 'arbo bureaustoelen' €100,36 (39 clicks, 504 impr, QS 7, CTR AVERAGE, ad_rel ABOVE, lp AVERAGE) + 'nen 1335 bureaustoelen' €72,75 (QS 7, CTR AVERAGE) zijn de twee grootste non-brand 0-conv lekken na de QS-null termen. Beide hebben QS 7 en redelijke landingspagina; de rem is verwachte CTR door copy die het keurmerk niet noemt (zie KQ2). Tegelijk: 'arbo bureaustoelen' converteerde in een andere combinatie wel (€27 -> 1 conv €202, POAS 7,49 — zie profit drivers), dus de term heeft winstpotentieel.
Voorgestelde actie
RSA-copy herschrijven
De term werkt als de juiste advertentie wordt getoond. Fix de message-match (keurmerk in de kop) i.p.v. pauzeren; dat tilt CTR en daarmee QS, en maakt de winnende combinatie vaker zichtbaar.
Link to
KQ2
Do not pause
arbo bureaustoelen heeft bewezen POAS 7,49x in winnende combinatie
MiddelKQ9hoog
Profit-drivers om te beschermen/schalen: brand-kern + twee non-brand winnaars
verhoog imp.share op brand (lost_rank checken), geef non-brand winnaars eigen budget zodra QS-copyfix live is
LaagKQ10hoog
QS<=4 met materiële spend bestaat praktisch niet — slechts €6,23 (30d)
QS-histogram ecom 30d: {1:1, 3:1, 5:5, 7:14, 8:8, 9:3, 10:27, null:44}. Spend bij QS<=4 = €6,23 totaal ('premium bureaustoel' QS3 €4,35 met CTR+LP BELOW; 'gamestoel wit' QS1 €1,88 alle componenten BELOW maar verwaarloosbaar). Spend QS>=7 = €2.289,56 (97% van QS-dragend spend). Conclusie: er is GEEN lage-QS-spendprobleem; de kwaliteitsdiscussie zit volledig in de QS5-6 + non-brand AVERAGE-CTR-zone, niet in een lange staart slechte zoekwoorden.
Voorgestelde actie
Geen actie nodig
Geen aparte ingreep nodig; deze twee termen verbeteren automatisch mee met de thema-copyfix of mogen bij verdere 0-conv worden gepauzeerd zonder budgetimpact.
Watch
premium bureaustoel (QS3)gamestoel wit (QS1)
Note
te weinig spend voor prioriteit; meelopen met algemene copyfix
LaagKQ11hoog
QS=null cluster (44 zoekwoorden, €262,62) is niet QS-tunable — verschuift naar feed/IS-pijler
44 ecom-zoekwoorden hebben QS=null met componenten UNSPECIFIED (30d). 34 ervan staan in 'Hybrid Bureaustoelen (Test: Max. Clicks)' met €0 spend (geen recente impressies). De spend zit in S03 Gamestoelen-NB (2kw €148,69) en S04 Zit-sta-NB (3kw €94,87) — search-campagnes met te weinig impressievolume voor een QS-berekening, plus enkele termen als 'gamestoel bestellen' (€145, zie KQ4) en 'zit sta bureau kantoor' (€78,71, 0 conv). QS=null = onvoldoende recente Search-impressies, niet Shopping in dit geval; deze zijn niet via copy/QS te sturen.
Voorgestelde actie
Naar andere pijler
Zonder impressies berekent Google geen QS; aan deze knop draaien helpt niet. Spendanalyse hoort thuis bij impression-share en feed, behalve de termen die als regelrechte lek elders zijn benoemd (KQ4).
Redirect
feed-/impression-share-pijler
Reason
QS=null door te laag impressievolume; sturing via budget/bod/impression-share, niet via QS-componenten
LaagKQ12gemiddeld
S01 B2B-leadgen: hoogste-spend low-QS termen, maar dat is een tracking-gap, geen waste
Buiten de e-commerce-scope: 'ergonomisch kantoormeubilair' €546,12 (QS3, CTR BELOW, ad_rel ABOVE, lp BELOW), 'ergonomische kantoorinrichting' €347,16 (QS=null), 'ergonomische werkplek' €92,85 (QS2). Campagne S01 meet 0 PURCHASE en heeft een offline-conversiegat (B2B-leads worden niet teruggekoppeld). De lage QS hier (LP BELOW op de B2B-pagina) is wel reëel, maar de '0 conv' mag NOOIT in een POAS-oordeel van de webshop worden gemengd.
Voorgestelde actie
Landingspagina verbeteren
De QS3/QS2 met LP BELOW is een echte landingspagina-mismatch op de B2B-flow, maar zonder offline-conversies kun je geen POAS-oordeel vellen. Eerst tracking dichten, dan LP fixen — gescheiden van de webshop-conclusies.
Scope
alleen S01 B2B, gerapporteerd los van e-commerce
Lp below keywords
ergonomisch kantoormeubilairergonomische werkplek
Note
richt deze termen naar een dedicated B2B-kantoorinrichting-LP; los offline-conversietracking op voordat efficiëntie wordt beoordeeld
Spend-check. Account totaal 30d = €12.248,78; excl. S01 = €11.196,59 (reconcilieert exact met brief €12.249 / €11.197). Mijn ecom keyword_view-spend 30d = €2.633,91 (103 zoekwoorden), S01 keyword_view = €1.052,20. Dat keyword-totaal (€2.634) is veel kleiner dan €11.197 omdat keyword_view ALLEEN Search-zoekwoorden dekt — Shopping- en Performance Max-spend (samen het leeuwendeel: PMax Zit-sta €4.106, Shopping-campagnes €1.441 + €1.172 + €514 + ...) wordt niet aan zoekwoorden toegerekend. De QS-analyse is dus per definitie alleen op het Search-deel van toepassing; lees €2.634 niet als 'totale accountspend'. 14d ecom keyword_view = €1.350,77, account excl. S01 = €5.702,77.
Niet verifieerbaar: Exacte QS-historie/trend per zoekwoord (alleen huidige QS-snapshot per periode beschikbaar, geen dag-voor-dag verloop).; Concurrentiedata / auction insights (niet in dataset).; RSA asset-performancelabels: alle 250 rsa_assets-rijen hebben label NOT_APPLICABLE (Google rapporteert BEST/GOOD/LOW pas bij voldoende data); generieke vs message-match-conclusies zijn daarom afgeleid uit tekst + reuse-telling + impr/clicks, niet uit Google's eigen label.; Assisted/path conversies om brand-leaks (KQ5) hard als assist te bevestigen — afgeleid uit QS10 + alle componenten ABOVE + 0 last-click conv, niet uit attributiepad-data.; Daadwerkelijke landingspagina-snelheid/inhoud (lp_exp is Google's signaal; geen Core Web Vitals of paginacontent in dataset).; S01 offline-conversievolume (B2B-leads buiten de dataset; '0 conv' is een trackinggat, niet bevestigde nul-resultaat).
Pijler 02Zoektermen & uitsluitingen
Search-termen dekken €3407 van €12249 accountspend (30d). Non-brand bloedt (POAS 0,55) terwijl brand draagt (POAS 5,14); 92% van de €1577 zero-conv verspilling is non-brand. Grootste leak: bigram 'bureaustoel ergonomisch' €233/0 conv. Norm-codes (NEN/NPR) €168 en out-of-assortment zadelkrukken €41 zijn schone negatives. 85 veilige negate-now termen (0 conv in 30d én 14d), 21 watch (koopintentie/merk). Brand sub-product queries die niet converteren = LP/attributie-onderzoek, niet uitsluiten.
Zero conv terms112
Wasted spend 30d eur1,577
Negatives proposed85
Brand share of spend pct36.90
KritiekST1hoog
Bigram 'bureaustoel ergonomisch' is structureel dood: €233 / 80 clicks / 0 conv (30d én 14d)
Term 'bureaustoel ergonomisch' (6 ad-group/match-varianten samen) €233,07, 80 clicks, conv=0 over 30d; in 14d €86,21 / 34 clicks / 0 conv. N-gram bewijs: unigram 'ergonomisch' = €233 / POAS 0,00 (6 termen), terwijl het zelfstandig-naamwoord-eerst 'ergonomische bureaustoel' (€402 / POAS 0,71) wél marginaal converteert. Het achtervoegsel-patroon '... ergonomisch' lekt structureel.
Voorgestelde actie
Uitsluiting toevoegen
Grootste enkelvoudige verspilling; converteert in geen enkele periode. Phrase-negative vangt alle 6 varianten.
Terms
bureaustoel ergonomisch
Match
Phrase
Reason
0 conv in beide periodes, hoogste losse leak
HoogST2hoog
Non-brand bloedt: POAS 0,55 op €2.149 spend vs brand POAS 5,14 — 92%% van de verspilling is non-brand
Non-brand search-term spend €2.149,07 / waarde €1.183,29 = POAS 0,55. Brand €1.257,83 / €6.467,91 = POAS 5,14. Van €1.577 zero-conv waste is €1.448 (92%%) non-brand. Brand = 36,9%% van spend maar 84%% van de waarde.
Voorgestelde actie
Herstructureren
Non-brand verbrandt budget tegen POAS < 1; brand draagt de winst. Strakkere match-types + negatives + hogere POAS-target op non-brand.
Terms
—
Match
Reason
isoleer non-brand met strakkere match + tROAS-vloer of pauzeer broad non-brand
10 termen met NEN/NPR-codes, samen €167,74, 0 conv (30d). Bv. 'bureaustoel nen 1335' €51,80/16 clk (14d €22,48/0 conv), 'bureaustoel npr 1813' €18,42. N-gram 'nen'=€131,56/POAS 0,00 (12 termen), '1335'=€131,56/POAS 0,00.
Voorgestelde actie
Uitsluiting toevoegen
Mensen die op normcodes zoeken doen research/compliance, niet kopen. Phrase op 'nen 1335'/'npr 1813' ruimt het hele cluster op.
Terms
nen 1335npr 1813nen en 1335
Match
Phrase
Reason
norm-research, geen koopintentie, 0 conv
MiddelST4gemiddeld
Brand sub-product queries converteren niet — match-type/LP-lek, NIET uitsluiten maar onderzoeken
9 brand-termen met 0 conv (30d & 14d): 'stane classic plus' €40,66/16clk, 'stane premium' €15,73, 'stane loopband inklapbaar' €19,80, 'stane opvouwbare loopband' €11,97, 'stane europe/global' (navigatie). Brand-aggregaat POAS = 5,14, dus dit zijn op-intentie merk-zoekers die toch niet converteren = landingspagina-/voorraad-/attributie-probleem.
Voorgestelde actie
Merkterm onderzoeken
Nooit een merkzoeker wegnegaten. Onderzoek of 'classic plus'/'premium'/'loopband' naar de juiste (in-voorraad) PDP gaan en of conversietracking op die paden werkt.
Terms
stane classic plusstane premiumstane loopband inklapbaarstane opvouwbare loopband
Commercieel-intentie non-brand queries op €0 conv: monitoren, niet wegnegaten
Termen als 'bureaustoel kopen' €20,18, 'beste bureaustoel' €12,08, 'goede bureaustoel voor rug' €12,60, 'bureaustoel voor zware mensen' €12,58, 'bureaustoel met voetsteun' €15,21 — koopintentie maar 0 conv op laag volume. Deze hóren te converteren in een gezonde non-brand campagne.
Voorgestelde actie
Match-type aanscherpen
Wegnegaten van koopintentie schaadt groei. Monitor; als ze bij meer volume 0 conv houden, dán pas uitsluiten of bod verlagen.
Terms
bureaustoel kopenbeste bureaustoelgoede bureaustoel voor rug
Out-of-assortment zadelkrukken: €41 / 0 conv (zadelkruk op wielen, kruk op wielen, tweedehands)
'zadelkruk op wielen' €22,01/7clk (14d €22,01/0 conv), 'ergonomische zadelkruk op wielen' €8,22, 'ergonomische kruk op wielen' €5,32, 'ergonomische bureaustoel tweedehands' €5,67. Geen van deze in assortiment / tweedehands-intentie.
Voorgestelde actie
Uitsluiting toevoegen
Niet leverbaar of verkeerde koop-conditie. Phrase op 'zadelkruk' + 'tweedehands' ruimt het cluster op.
Terms
zadelkrukkruk op wielentweedehands
Match
Phrase
Reason
buiten assortiment / tweedehands
LaagST7hoog
Concurrentnamen kosten €33 zonder conversie (Herman Miller, Bekant/IKEA, Swopper)
'refurbished herman miller aeron' €10,39, 'bekant bureau' €9,52 (IKEA), 'stoel herman miller' €6,62, 'swopper kruk' €6,21. Allemaal 0 conv; zoeker wil specifiek ander merk.
Voorgestelde actie
Uitsluiting toevoegen
Conquesting op deze merken converteert hier niet. Phrase-negatives stoppen de bleed; later evt. bewuste conquest-campagne.
Terms
herman millerbekantswopperaeron
Match
Phrase
Reason
concurrent/ander-merk intentie
MiddelST8hoog
Generieke 'zit sta bureau'-varianten lekken: €344 op bigram 'zit sta' bij POAS 0,42
Bigram converteert ver onder break-even. Negate de bewezen-dode varianten; behoud termen die wél omzet gaven (bv. 'stane zit sta bureau' converteert in aggregaat).
Terms
zit sta bureau elektrischelektrisch bureauelektrisch verstelbaar bureau
Match
Phrase
Reason
generieke zit-sta varianten, 0 conv 30d & 14d
LaagST9gemiddeld
B2B-leadgen termen NIET blind uitsluiten: offline-tracking gat (S01 Leadgen €1.052 / 0 conv in dataset)
Campagne 'S01. | NL | Leadgen | B2B Zakelijk' €1.052,19 / 0 conv in de feed; keywords 'ergonomisch kantoormeubilair' (€546 / 0 conv) horen hier. Dit is een offline-conversie/leadgen-meetgat, geen e-commerce-leak. In de zichtbare search-terms zelf geen losse B2B-term boven €5 met 0 conv aangemerkt als waste.
Voorgestelde actie
Merkterm onderzoeken
B2B-leadgen meet niet via e-commerce-conversies. Niet uitsluiten op POAS; eerst offline conversion tracking dichten, dán beoordelen.
112 search-termen met geaggregeerde conv=0 en cost>=€5 = €1.577,45 (30d). Per-rij (vóór dedup over campagnes/match-types) was dit 147 rijen / €2.069 — dezelfde leak, ander aggregatieniveau. Na conversie-guard over BEIDE periodes blijven 85 veilige negate-now termen over (commercieel-intentie en merktermen apart gehouden).
Voorgestelde actie
Uitsluiting toevoegen
Directe besparing zonder omzetrisico: elke term op de lijst converteerde in geen van beide periodes.
Terms
zie copy_paste.negatives_now
Match
mixed
Reason
0 conv 30d & 14d, geen merk/koopintentie
negatives_now 85
[Phrase] bureaustoel ergonomisch — €233.07 — hyper-generiek / lage intentie (80 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] zit sta bureau elektrisch — €102.62 — hyper-generiek / lage intentie (32 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureaustoel nen 1335 — €51.80 — norm-code (NEN/NPR) - informatieve intentie, geen koopintentie (16 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] elektrisch bureau — €44.93 — hyper-generiek / lage intentie (13 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] sta bureau — €32.43 — hyper-generiek / lage intentie (11 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] zit sta bureau — €31.50 — hyper-generiek / lage intentie (10 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] elektrisch zit sta bureau — €23.61 — hyper-generiek / lage intentie (4 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureaustoel met bureau — €23.04 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureaustoel nen en 1335 — €22.25 — norm-code (NEN/NPR) - informatieve intentie, geen koopintentie (4 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] zadelkruk op wielen — €22.01 — buiten assortiment (7 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] nen 1335 bureaustoel — €21.94 — norm-code (NEN/NPR) - informatieve intentie, geen koopintentie (8 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureau stoel — €21.56 — hyper-generiek / lage intentie (16 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureaustoel npr 1813 — €18.42 — norm-code (NEN/NPR) - informatieve intentie, geen koopintentie (4 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] zit sta bureau elektrisch 160x80 — €15.44 — hyper-generiek / lage intentie (5 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] zadelkruk met rugleuning — €14.80 — hyper-generiek / lage intentie (4 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] gaming chair — €13.80 — hyper-generiek / lage intentie (12 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] ergo king — €12.98 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] zit sta bureau 160x80 — €12.97 — hyper-generiek / lage intentie (3 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Exact] burostoel — €12.85 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] kantoorstoel zwart — €12.56 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureau sta zit elektrisch — €12.24 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] zit sta bureau elektrisch 120 x 80 — €11.33 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] npr 1813 — €11.29 — norm-code (NEN/NPR) - informatieve intentie, geen koopintentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] hoog laag bureau — €11.27 — hyper-generiek / lage intentie (5 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] ergonomische stoel — €11.11 — hyper-generiek / lage intentie (3 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureau 140x80 — €10.78 — hyper-generiek / lage intentie (4 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] elektrische bureau — €10.71 — hyper-generiek / lage intentie (3 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] ergonomische bureaustoel nen 1335 — €10.61 — norm-code (NEN/NPR) - informatieve intentie, geen koopintentie (3 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] refurbished herman miller aeron — €10.39 — concurrentnaam (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] welke bureaustoel — €10.08 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] juiste zithouding bureau — €9.96 — hyper-generiek / lage intentie (3 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] npr 1813 bureaustoel — €9.71 — norm-code (NEN/NPR) - informatieve intentie, geen koopintentie (4 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bekant bureau — €9.52 — concurrentnaam (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] gaming stoel — €9.31 — hyper-generiek / lage intentie (10 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] elektrisch zit sta bureau 140 x 80 — €8.98 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] sitone ergonomische bureaustoel — €8.88 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] nen en 1335 stoel — €8.67 — norm-code (NEN/NPR) - informatieve intentie, geen koopintentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Exact] kniestoel — €8.56 — hyper-generiek / lage intentie (3 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] sta bureau onderstel — €8.25 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] ergonomische zadelkruk op wielen — €8.22 — buiten assortiment (3 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] zit sta bureau 140x80 — €8.11 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureau 120 x 60 — €8.09 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] office chair — €7.99 — hyper-generiek / lage intentie (4 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureaustoel massage — €7.91 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] staan bureau — €7.86 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Exact] gamestoel — €7.84 — hyper-generiek / lage intentie (8 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureau 140 x 60 — €7.66 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Exact] bureau's — €7.64 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] dunimed zadelkruk met rugleuning — €7.52 — hyper-generiek / lage intentie (3 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureau zit sta elektrisch — €7.27 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] kleermakerszit stoel — €7.22 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] nen en 1335 — €7.09 — norm-code (NEN/NPR) - informatieve intentie, geen koopintentie (3 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] ergonomische zitbal kantoor — €6.98 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] stoel herman miller — €6.62 — concurrentnaam (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] zit sta stoel — €6.44 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] standing desk — €6.42 — hyper-generiek / lage intentie (3 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] verstelbare bureau — €6.28 — hyper-generiek / lage intentie (3 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] swopper kruk — €6.21 — concurrentnaam (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Exact] balanskruk — €6.14 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] elektrisch zit sta bureau 160x80 — €6.13 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] kniestoel met rugleuning — €6.13 — hyper-generiek / lage intentie (3 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Exact] stabureau — €6.08 — hyper-generiek / lage intentie (3 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] npr 1813 2016 bureaustoel — €5.96 — norm-code (NEN/NPR) - informatieve intentie, geen koopintentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureau 150x60 — €5.85 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] sta bureau elektrisch — €5.83 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] zit sta bureau 160 — €5.82 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureaustoel mesh zitting — €5.80 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] elektrisch sta zit bureau — €5.80 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureaustoel 150 kg — €5.72 — hyper-generiek / lage intentie (3 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] comfortable desk chair — €5.69 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] ergonomische bureaustoel tweedehands — €5.67 — buiten assortiment (3 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] songmics elektrisch bureau — €5.66 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] electric desk — €5.53 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] zitbal kantoor — €5.51 — hyper-generiek / lage intentie (3 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] ergonomische kruk op wielen — €5.32 — buiten assortiment (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Exact] bureaus — €5.32 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureaustoel lange mensen — €5.23 — hyper-generiek / lage intentie (4 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureau assis debout 160x80 — €5.23 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] mesh stoel — €5.23 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Exact] zadelkruk — €5.16 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] zit sta kruk — €5.11 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] ergonomic bureaustoel — €5.11 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] zadel bureaustoel — €5.07 — hyper-generiek / lage intentie (2 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] bureaustoel heavy duty — €5.05 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
[Phrase] leen bakker bureau wit — €5.04 — hyper-generiek / lage intentie (1 clicks, 0 conv 30d & 14d)
watch 21
elektrisch verstelbaar bureau — €26.52 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
in hoogte verstelbaar bureau — €20.75 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
verstelbaar bureau — €20.25 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
bureaustoel kopen — €20.18 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
bureaustoel met voetsteun — €15.21 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
goede bureaustoel — €12.88 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
goede bureaustoel voor rug — €12.60 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
bureaustoel voor zware mensen — €12.58 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
beste bureaustoel — €12.08 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
bureaustoel voor kleine mensen — €11.93 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
bureau in hoogte verstelbaar — €10.11 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
hoogte verstelbaar bureau — €9.86 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
beste ergonomische bureaustoel — €8.20 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
wat is een goede bureaustoel — €7.03 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
bureau bestellen — €5.89 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
elektrisch verstelbaar bureau 160x80 — €5.67 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
bureau verstelbaar in hoogte — €5.45 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
beste bureaustoel 2025 — €5.05 — commercial-intent non-brand (0 conv tot nu, monitor - hoort te converteren)
bureaustoel nen en 1335 npr 1813 — €4.70 — norm (laag bedrag, monitor)
gispen zinn — €4.65 — competitor (laag bedrag, monitor)
nen en 1335 bureaustoel — €4.50 — norm (laag bedrag, monitor)
Spend-check. Geanalyseerde search-term spend 30d = €3406.90 van account-totaal €12248.78 (27.8%). search_term_view dekt alleen Search/Shopping-zoekopdrachten boven de privacy-drempel; PMax- en productqueries en sub-threshold termen vallen buiten deze subset.
Niet verifieerbaar: Search terms zijn een subset door de privacy-drempel: zoekopdrachten met te weinig gebruikers worden niet getoond, dus echte non-brand verspilling ligt hoger dan €1577.; search_term_view dekt geen PMax-/Shopping-productqueries zonder zoekterm; €8842 van €12249 accountspend (72%) zit buiten deze termen-subset.; Conversies zijn op POAS/value-basis; offline B2B-leads (S01) ontbreken in de feed (tracking-gap), dus B2B-termen lijken onterecht 'zero-conv'.; Match-type per zoekterm is niet in de dataset; match-aanbeveling [Exact]/[Phrase] is afgeleid van woordaantal/intentie, te valideren in Editor.
Pijler 03Impression share, bod & budget
Stane verliest impression share vooral aan RANK, niet aan budget. De winstgevendste campagne (NL - Shopping - Branded, POAS 5.6x) staat op slechts 56% IS en laat ~44% liggen door rank -> dit is de #1 groeihefboom binnen break-even. Brand Search (POAS 3.4x) is gezond op 85% IS. De niet-branded e-com (Bureaustoelen Shopping, Zit-sta Shopping, Hybrid Search) draait onder break-even (POAS 0.2-0.9x) en moet juist worden teruggeschroefd of op QS gefixt, niet opgeschaald. Account verzwakt 30d->14d (blended POAS excl. S01 1.38x -> 1.19x; mobiel zakte naar 0.79x). BE/Vlaanderen draait 2.0x POAS (30d) = geverifieerde scale-zone. S01 leadgen blijft buiten e-com-oordeel (offline-tracking gap).
Scale candidates3
Total lost budget is examplesAlleen 'Shopping - NL - Zit sta bureau' verliest IS aan budget (lost_budget 7,7% 30d / 4,2% 14d) en S01 Leadgen (lost_budget 22,1%, maar uitgesloten). Alle andere e-com-campagnes verliezen 0% aan budget = budget is NIET de bottleneck; rank is.
Best scale pickNL - Shopping - Branded (POAS 5,57x, IS 55,8%, 44,2% verlies aan rank -> ~15.000 gemiste brand-impressies)
Worst rank lossnew_GD | NL | Stane | Zoeken | Hybrid | Bureaustoelen (lost_rank 90,0% bij IS 10,0%, POAS 0,78x)
KritiekIS1hoog
Branded Shopping laat ~44% impression share liggen aan rank terwijl het de winstgevendste campagne is
NL - Shopping - Branded 30d: IS 55,8% | lost_budget 0,0% | lost_rank 44,2% | POAS 5,57x (cv 2.864 / cost 514). 14d: IS 56,9% | lost_rank 43,1% | POAS 5,70x -> stabiel hoog. Verlies is volledig rank, niet budget. Geschatte gemiste volume: bij IS 55,8% is totale beschikbare auctie ~34.500 impressies; ~15.200 daarvan gaan verloren aan rank.
Voorgestelde actie
Bod verhogen
Campagne
NL - Shopping - Branded
Huidige IS
55,8
Doel IS
80-85
Huidig budget daily eur
70
Huidige POAS
5,57
Richting
tROAS verlagen of target-IS/bid omhoog tot IS ~80-85%
Verwacht extra impr
15000
HoogIS2hoog
Niet-branded Bureaustoelen Shopping draait diep onder break-even en moet terug, niet omhoog
NL - Shopping - Bureaustoelen 30d: IS 73,2% | lost_rank 26,8% | lost_budget 0% | POAS 0,41x (cv 587 / cost 1.441, op 1 na grootste e-com-spender). 14d verslechtert hard: POAS 0,20x (cv 131 / cost 641). Hoge IS = het wint de veiling al ruim, maar tegen verlies.
Voorgestelde actie
Bod verlagen
Campagne
NL - Shopping - Bureaustoelen
Huidige POAS 30d
0,41
Huidige POAS 14d
0,2
Huidig budget daily eur
200
Richting
tROAS fors omhoog / bid -30 tot -40%, feed segmenteren op winstgevende SKU's
Break even POAS
3,3
HoogIS3hoog
Hybrid Search Bureaustoelen verliest 90% IS aan rank door lage Quality Score -> kwaliteitsprobleem, geen bod-probleem
new_GD | NL | Stane | Zoeken | Hybrid | Bureaustoelen 30d: IS 10,0% | lost_rank 90,0% | POAS 0,78x | cost 734. 14d identiek (IS 10, lost_rank 90, POAS 1,17x). Onderliggende keywords hebben QS 7 met lp_exp/exp_ctr AVERAGE; de IS van exact 10,0 is de Google-floor -> structureel rank-tekort. Voorbeelden: 'bureaustoelen ergonomisch' (exact) QS7 IS 12,6 lostRank 87,4 POAS 0; 'bureaustoelen ergonomisch' (phrase) QS7 IS 10,0 lostRank 90,0.
Kwbureaustoelen ergonomisch · Matchphrase · POAS2,01 · Lost rank90 · FixQS-eerst (IS op floor)
MiddelIS8gemiddeld
Hoge-IS brand-keywords met 0 conversie verbranden budget tegen POAS 0 -> bid-down/onderzoeken
30d, cost>40, POAS 0, niet-S01: 'stane' phrase IS 74,4 lostRank 25,6 cost 104 conv 0; 'loopband stane' exact IS 87,4 cost 97 conv 0; 'stane zit sta bureau' exact IS 98,0 cost 70 conv 0; 'zit sta bureau stane' phrase IS 92,7 cost 60 conv 0; 'stane loopband' phrase IS 87,4 cost 58 conv 0. Samen ~€389 brand-spend zonder waarde.
Voorgestelde actie
Bod verlagen
Keywords review
stane (phrase)loopband stane (exact)stane zit sta bureau (exact)zit sta bureau stane (phrase)stane loopband (phrase)
Gecombineerde cost 30d
389
Actie
bid licht omlaag + conversiepad checken (mogelijke tracking-/attributielek of cross-device)
MiddelIS9gemiddeld
PMax serveert waarschijnlijk op brand-queries (kannibalisatie) en zijn search-IS is niet schoon te splitsen
PMax Zit-sta 30d: cost 4.106 (grootste e-com-spender), POAS 0,80x (cv 3.285), IS-veld 81,4 maar dit is GEEN zuivere search-IS (PMax mengt Shopping/Display/Search/YouTube). 14d POAS 0,73x. PMax Bureaustoelen: POAS 0,79x 30d -> 0,05x 14d (vrijwel geen conversie). De aparte Branded Shopping (POAS 5,6x) bestaat naast PMax -> overlap op brand-queries is aannemelijk maar niet meetbaar in deze data.
Voorgestelde actie
Pmax brand exclusion
Campagnes
Performance Max - Shopping - NL - Feed only - Zit sta bureauPerformance Max - Shopping - NL - Feed only - Bureaustoelen
Actie
brand-exclusielijst aanvragen bij Google + profit-tROAS instellen
POAS zitsta 30d
0,8
POAS zitsta 14d
0,73
Inferred
brand-kannibalisatie op 'stane'-queries
Measured
PMax-IS-veld 81,4 is gemengd, niet search-only
LaagIS10hoog
Zit-sta Shopping is de enige e-com-campagne die IS aan budget verliest, maar tegen break-even POAS -> niet blind opschalen
Shopping - NL - Zit sta bureau 30d: IS 74,3% | lost_budget 7,7% | lost_rank 18,0% | POAS 0,94x | budget €72/dag. 14d: lost_budget 4,2% | POAS 0,70x. Geschatte budget-headroom: ~3.300 gemiste impressies door budget-cap.
Voorgestelde actie
Raise budget
Campagne
Shopping - NL - Zit sta bureau
Huidig budget daily eur
72
Lost budget pct
7,7
POAS 30d
0,94
POAS 14d
0,7
Actie
GEEN budgetverhoging zolang POAS < break-even; eerst feed/bid-optimalisatie tot POAS > 1,5x, dan budget vrijgeven
LaagIS11gemiddeld
Drenthe en Zeeland: 0 conversie op noemenswaardige spend -> uitsluiten/bid-down
Niet verifieerbaar: Auction Insights concurrent-namen zitten niet in de API -> IS/lost_rank/lost_budget gebruikt als proxy; extern-vs-intern rank-verlies (concurrentie vs. eigen PMax/Brand-overlap) niet hard te scheiden; PMax heeft geen schone search-IS: het IS-veld (bv. 81,4 voor Zit-sta) is een gemengde Shopping/Display/Search-metric, niet search-only -> PMax-IS niet vergelijkbaar met Search/Shopping-IS; PMax brand-kannibalisatie is INFERRED (geen channel/query-split in deze data), niet measured -> alleen de PMax-onderprestatie (POAS 0,7-0,8x) is measured; Cross-device/offline conversie-attributie niet zichtbaar -> mobiele POAS 0,79x (14d) kan onderschat zijn als mobiel verkeer op desktop afrondt; brand-keywords met 0 conv kunnen via lange latentie alsnog converteren; Enkele keyword-conversies zijn kleine samples (conv 1,0) -> bid-up-aanbevelingen stapsgewijs toepassen; IS=null voor gepauzeerde/REMOVED PMax/Display/Smart-campagnes is VERWACHT (geen impressies of geen search-IS-concept), geen ontbrekende data
Pijler 04Product feed & Shopping
Stane Shopping/PMax draait op POAS 1,05 (30d) maar zakt naar 0,86 in 14d. Drie problemen vreten marge: (1) feed-duplicatie - 6 productvarianten staan onder dubbele item_ids, het hero-bureau 140x60 Eiken/Zwart staat 2x en beconcurreert zichzelf met versnipperde attributie (in 14d converteert de 'tweede' id zelfs beter dan de eerste); (2) een clicks-zonder-conversie lek van EUR 827 over 12 producten, waarvan EUR 669 hard signaal (>=20 clicks, 0 conv) - vooral 140x80 en 160x80 Eiken-bureaus die clicks pakken maar nooit verkopen; (3) categorie-mix: zit-sta bureaus en comfort-lijn (Premium-stoel) zijn de motor, maar loopband (POAS 3,99) en add-ons (1,72) worden ondergeserveerd terwijl Elite/Pro-stoelen (POAS 0,00) en witte bureaus (0,92) budget opeten. Heroes = 140x60 Eiken/Zwart (val 2.260, POAS 1,34) + Stane Premium mesh/schuim. Feed-attributen, prijzen en voorraad zitten NIET in de API - alleen performance.
Products analyzed27
Clicks no conv products12
Clicks no conv spend 30d eur827
Duplicate groups6
Best ptypeloopbanden
KritiekPF1hoog
Hero-bureau 140x60 Eiken/Zwart staat dubbel in de feed - zelf-concurrentie + versnipperde attributie
item_ids 55195938586972 + 56070943703388, identieke titel 'Elektrisch Zit-Sta-Bureau 140x60 cm | Eiken/Zwart'. 30d gecombineerd: cost 2.896,19 / clicks 1.192 / conv 26,86 / val 3.616,63 / POAS 1,25. In 14d kantelt de attributie: 56070943703388 (798 cost, 8,97 conv) presteert nu BETER dan de 'hoofd'-id 55195938586972 (802 cost, 4,98 conv) - bewijs dat Google de twee SKUs door elkaar haalt en leren fragmenteert. Samen al 35% van alle product-spend.
Voorgestelde actie
Merge duplicates
Een product = een item_id (canonical group_id / unieke id in de Merchant Center feed, dubbele variant-id deduplicaten). Door te mergen krijgt het hero-bureau 1 dataset, leert Smart Bidding sneller en stopt de interne biedstrijd. Behoud de id met de langste historie als canonical.
Item ids
5519593858697256070943703388
Canonical
55195938586972
Title
Elektrisch Zit-Sta-Bureau 140x60 cm | 5 jr Garantie | Eiken / Zwart | incl. kabelgoot | Stane
HoogPF2hoog
Clicks-zonder-conversie lek van EUR 827 (30d) - 5 producten met hard signaal
12 producten met clicks>0 en conv=0 in 30d, samen 827,08 spend. Hard signaal (>=20 clicks, 0 conv, dus geen volume-ruis): 55195938619740 (140x80 Eiken/Zwart, 222,77 / 50 clk), 56070943768924 (140x80 Eiken/Zwart, 155,99 / 38 clk), 56070943834460 (160x80 Eiken/Zwart, 103,13 / 23 clk), 56070943867228 (160x80 Eiken/Wit, 100,92 / 23 clk), 54168209064284 (Stane Elite stoel mesh, 86,61 / 31 clk). Samen 669,42. Trend bevestigt in 14d: alle 5 nog steeds 0 conv. De overige 7 (47,53 t/m 2,06) zijn te lage clicks om '0 conv' als signaal te lezen.
Voorgestelde actie
Check pdp price
50/38/23 clicks zonder enkele conversie over 30 dagen is geen ruis maar een PDP/prijs/feed-mismatch (de bezoeker klikt op verwachting en haakt af). Eerst PDP + prijs + voorraad checken (niet in API); blijft 0 conv na 2 weken bij gelijke clicks -> deprioriteren/uitsluiten. 140x80 is consequent de slechtst converterende maat.
140x80 Eiken/Zwart-bureau: dubbele id EN 0 conversies - dubbel verlies
item_ids 55195938619740 + 56070943768924, identieke titel '140x80 cm Eiken/Zwart'. 30d gecombineerd: cost 378,76 / clicks 88 / conv 0,00 / val 0,00 / POAS 0,00. Beide ids vallen ook in het clicks-no-conv lek (PF2). Dit is het slechtste van twee werelden: gefragmenteerd EN dood.
Voorgestelde actie
Deprioritize product
Eerst dedupliceren naar 1 id, daarna op lage prioriteit / lage bod zetten of uitsluiten tot PDP-oorzaak gevonden is. 88 clicks, 0 sales = geen maat-vraag of conversieblokkade op de PDP. Houd 1 id in feed om data te blijven verzamelen, sluit de dubbele uit.
Item ids
5519593861974056070943768924
Merge to
55195938619740
HoogPF4hoog
160x80 Eiken/Zwart-groep stort in - 14d POAS 0,33
item_ids 55195938652508 + 56070943834460 (dubbele id). 30d gecombineerd POAS 0,90 (cost 1.201,44 / conv 7,49 / val 1.076,85), maar 14d zakt de groep naar POAS 0,33 (cost 516,45 / conv 1,00 / val 169,64). De dubbele 56070943834460 zit met 23 clicks / 0 conv (30d) in het lek; de hoofd-id 55195938652508 daalt van 290 naar 85 clicks met nog maar 1 conv in 14d.
Voorgestelde actie
Merge duplicates
Dedupliceren + daarna scherp monitoren. Negatieve 14d-trend kan seizoen/voorraad zijn (niet in API), maar de POAS<1 over zowel 30d als 14d en de duplicatie maken dit een budget-bewaker. Eerst merge, bij aanhoudend POAS<0,7 deprioriteren.
Item ids
5519593865250856070943834460
Canonical
55195938652508
HoogPF5hoog
Witte bureaus 140x60 Wit/Wit - dubbele id met 1 dode variant
item_ids 55195885863260 + 56070924501340 (titel '140x60 Wit/Wit'). 30d gecombineerd POAS 0,40 (cost 405,87 / conv 1,48 / val 162,28). De variant 56070924501340 verbrandt 121,73 voor 47 clicks en 0,03 conv (val 2,80) - praktisch dood naast de al zwakke hoofd-id (115 clicks, 1,45 conv). Witte bureaus als geheel (8 SKUs) POAS 0,92 - onder break-even.
Voorgestelde actie
Deprioritize product
Dedupliceren naar 1 id en de hele witte-bureau-cluster op lagere feed-prioriteit / lager bod. Eiken/Zwart is bewezen de winnaar; wit trekt clicks maar converteert niet. Niet volledig uitsluiten (er zit nog wat marge in 140x80 Wit met POAS 2,09), wel terugbrengen tot het de eigen waarde verdient.
Item ids
5607092450134055195885863260
Merge to
55195885863260
HoogPF6hoog
Stane Elite + Pro bureaustoelen converteren niet - POAS 0,00
Stane Elite (54168209064284 mesh: 86,61 / 31 clk / 0 conv; 54168209097052 schuim: 2,06 / 2 clk / 0 conv) en Stane Pro (48861698392412: 25,97 / 11 clk / 0 conv). 3 SKUs samen: cost 114,64 / 0 conv / POAS 0,00 over 30d. De Elite-mesh heeft met 31 clicks genoeg volume dat 0 conv een echt signaal is. Bevestigt prior-audit: Elite/Pro converteren slecht. De motor in comfort-lijn is uitsluitend de Stane Premium (POAS 1,18 + 0,92).
Voorgestelde actie
Deprioritize product
Elite/Pro lager prioriteren of uitsluiten van de niet-branded Shopping-feed; budget verschuift naar Stane Premium (de bewezen stoel). Elite-mesh (31 clk, 0 conv) is een prijs/positionerings-probleem - PDP/prijs checken voor uitsluiting definitief is.
item_id 56070943867228, '160x80 Eiken/Wit': 30d cost 100,92 / 23 clk / 3.946 impr / 0 conv. Geen dubbele id, dus puur een dood product. 14d: 18 clk, nog steeds 0 conv. De Eiken/Wit-combinatie presteert structureel slechter dan Eiken/Zwart in elke maat.
Voorgestelde actie
Deprioritize product
23 clicks zonder conversie = geen vraag naar Eiken/Wit in 160x80. Lager bod of uitsluiten; check eerst of de PDP/prijs niet afwijkt van de Eiken/Zwart-variant die wel verkoopt.
Item ids
56070943867228
MiddelPF8hoog
Loopband is de beste POAS maar krijgt nauwelijks budget - ondergeserveerd
item_id 54231484498268 (Stane Opvouwbare Loopband): POAS 3,99 (cost 96,36 / conv 4,00 / val 384,18 / 100 clk) - veruit de hoogste POAS van het hele assortiment, maar slechts 96 cost in 30d. De PMax+Shopping loopband-campagnes staan op PAUSED (Performance max - Shopping - Loopband 10,25 cost; NL - Shopping - Loopband 7,11 cost, beide paused). De impressie-share is dus kunstmatig laag.
Voorgestelde actie
Scale hero
POAS 3,99 met maar 100 clicks = klassiek ondergeserveerde hero. Heractiveer de loopband-campagne of geef de loopband een eigen asset group met meer budget. Grootste quick win in marge per euro.
Item ids
54231484498268
Move to
eigen asset group / aparte Shopping-campagne, verhoog budget
MiddelPF9hoog
Heroes beschermen + opschalen: 140x60 Eiken/Zwart + Stane Premium
Na dedup: 140x60 Eiken/Zwart group POAS 1,25 (val 3.616 - grootste waardedrager). Stane Premium mesh 54163454656860 (val 1.803, POAS 1,18) + schuim 54163454624092 (val 672, POAS 0,92). Samen dragen deze 3 producten ~63% van alle conv_value. PMax 'Feed only - Zit sta bureau' (4.106 cost, POAS 0,80 op campagne-niveau) en de branded Shopping (POAS 5,57) pushen deze al; de motor draait, maar op krappe marge.
Voorgestelde actie
Scale hero
Geef de bewezen waardedragers de hoogste Shopping-prioriteit / eigen PMax asset group, zodat budget niet weglekt naar de dode SKUs (PF2-PF7). POAS 1,25 op gross-profit-basis is dun - eerst de lekken dichten verhoogt de account-POAS zonder de heroes te raken.
Item ids
551959385869725416345465686055195938652508
Move to
eigen asset group met hoogste feed-prioriteit
MiddelPF10gemiddeld
Feed-titels: maat + kleur + 'elektrisch zit-sta bureau' staan er, maar inconsistent geordend
Winnende zoekintentie = maat + kleur + 'elektrisch zit-sta bureau'. De titels bevatten dit ('Elektrisch Zit-Sta-Bureau 140x60 cm | ... | Eiken / Zwart'), maar de kleur staat pas op positie 4 na garantie. De stoeltitels (Stane Premium / Elite / Classic) missen 'ergonomische bureaustoel' vooraan bij sommige varianten en hebben EN-1335/kg-attributen die titel-ruimte vreten. Let op: feed-attributen, prijzen en voorraad zitten NIET in de API - dit is een titel-volgorde-advies op basis van de zichtbare title-string, niet de volledige feed.
Voorgestelde actie
Fix feed title
Zet de hoogwaarde-tokens (kleur + maat + 'elektrisch zit-sta bureau') vooraan in de titel zodat ze matchen op de converterende long-tail queries; schuif garantie/EN-1335 naar achteren. Geldt vooral voor de heroes die de meeste queries trekken.
Pattern
[Kleur] Elektrisch Zit-Sta Bureau [Maat] | [USP] | Stane
Item ids
5519593858697254163454656860
LaagPF11gemiddeld
PMax-Feed en Standard Shopping pushen dezelfde producten - overlap-risico
Zowel 'Performance Max - Shopping - NL - Feed only - Zit sta bureau' (4.106 cost) als 'Shopping - NL - Zit sta bureau' (1.171 cost) als de branded Shopping draaien op dezelfde zit-sta SKUs. PMax krijgt prioriteit boven Standard Shopping bij gelijke producten, dus de Standard Shopping-campagne pakt vooral wat PMax laat liggen - de product-data wordt over meerdere campagnes verdeeld.
Voorgestelde actie
Deprioritize product
Geen product-mutatie maar een feed/structuur-observatie: zorg dat PMax-Feed en Standard Shopping niet op exact dezelfde heroes bieden, anders verdeelt de attributie zich (zelfde mechanisme als de dubbele item_ids, maar op campagne-niveau). Buiten scope van puur feed-advies - meld aan structuur-pilaar.
Campaigns
Shopping - NL - Zit sta bureau
Note
afbakenen vs PMax Feed-only of Standard Shopping naar non-PMax-restproducten richten
LaagPF12gemiddeld
Classic-lijn marginaal, add-ons (versnipperaars) klein maar gezond
classic-lijn 3 SKUs POAS 0,86 (Classic 48861730406748 POAS 1,30 is de enige winnaar; Deluxe 0,74; Classic Plus 0 conv). add-ons 2 versnipperaars POAS 1,72 (10L + 21L, samen 36 cost / 3 conv). Loopband + add-ons zijn kleine maar winstgevende rand-categorieen.
Voorgestelde actie
Deprioritize product
Classic Plus (48861746397532, 14 clk 0 conv) deprioriteren; Stane Classic + de 2 versnipperaars houden (gezonde kleine POAS). Geen grote hefboom maar netjes opruimen voorkomt budget-lek.
Spend-check. Som product-spend 30d = EUR 8.219,24 (27 producten). Som actieve Shopping + PMax campagne-spend 30d = EUR 8.234,82 (8 campagnes: PMax Feed-only Zit sta 4.106,11 + Shopping Bureaustoelen 1.440,86 + Shopping Zit sta 1.171,51 + PMax Feed-only Bureaustoelen 951,53 + Shopping Branded 514,29 + Shopping Papierversnipperaar 33,16 + PMax Loopband 10,25 + Shopping Loopband 7,11). Verschil = EUR 15,58 (0,2%) - reconcilieert vrijwel exact. (S01 B2B-search 1.052 en overige Search-campagnes vallen buiten de product/Shopping-spend en zijn correct niet meegeteld.)
Niet verifieerbaar: Feed-attributen (kleur/maat/materiaal als gestructureerde velden), product-prijzen en voorraad zitten NIET in de Google Ads API - alleen performance-metrics. Titel-volgorde-advies (PF10) is afgeleid van de zichtbare title-string, niet de volledige Merchant Center feed.; shopping_performance_view toont alleen producten met impressies in de periode; producten zonder vertoningen ontbreken volledig in de dataset (kunnen niet als 'dood door 0 impr' geflagd worden).; Of de dubbele item_ids echt aparte Merchant Center offer-ids zijn (feed-fout) of legitieme variant-ids onder 1 group_id is niet uit de API te bevestigen - vereist Merchant Center feed-inspectie. De identieke titels + gefragmenteerde performance zijn sterke indicatie van duplicatie.; Oorzaak van clicks-zonder-conversie (prijs te hoog / PDP-fout / out-of-stock / verkeerde landingspagina) is niet uit performance af te leiden - vereist PDP- en prijs-check op de webshop.; 14d POAS-daling (1,05 -> 0,86) kan deels een attributie-vertraging zijn (conversies komen na de klik binnen) - 14d-cijfers zijn nog niet volledig 'gerijpt'.